菜单

坐困门店拓展 家乐福遭遇地域难题

2019年12月18日 - 书评随笔

摘要:
最好用的连锁专卖实操手册!华润万家、沃尔玛、海澜之家、宜家、茅台、五粮液……解析众多知名连锁企业成功案例,传授稳赚不赔的连锁专卖运营之道!
好书推荐网12月25日书讯:近日,徐伟新书《 …

向来以单店赢利能力见长的家乐福,何以因为业绩不佳而陷入关店危机?  《中国经营报》记者从家乐福中国区总部得知,家乐福已经决定将于近期关闭其在西安仅有的小寨店,原因是经营达不到预期。但这并非个案,不久前大连家乐福新华绿洲店由于长达7年不赢利而关店,家乐福解释要迁往新址,同时家乐福其他一些地方门店也传出陷入经营困境。  而家乐福亚洲市场的版图也正在缩小。2010年7月5日,有消息称,全球第二大零售商家乐福正考虑出售其在马来西亚、新加坡、泰国三地的分支,以筹集10亿美元资金。这被外界认为是,家乐福将专注于中国、印度等新兴市场。但现实的经营问题可能将危及到家乐福中国未来的拓展计划。  关店危机  在硬撑了3年之后,家乐福最终决定关闭西安小寨店。  一位西安当地零售业者告诉记者,目前家乐福小寨店正在紧急甩货,已确定将于7月28日正式停业。原因是经营不理想,“平时只能开上几个收银台,客流量很小”。而周边的人人乐、好又多、华润万家等超市对家乐福构成了很大竞争。  这已不是家乐福第一次在西安折戟。2006年底,家乐福在西安的第一家店北大街店仅营业一年就匆忙关门,2007年小寨店开业,但经营业绩一直没有改观。而家乐福在西安的拓展也因此停顿下来,没有实现起初要在西安开3家门店的设想,最终还因小寨店的关门而撤出了西安市场。  “寡不敌众。”上述当地零售业者认为,目前家乐福在西安仅一店独撑,而沃尔玛有4家、好又多2家,以及华润万家收购西安家世界、爱家超市后已经形成规模效应。难有规模的结果是家乐福对上游供应商的议价能力下降。  这种状况很可能出现在其他区域市场。因为家乐福近几年开店速度一直不温不火,每年开店在20~25家,有些区域市场甚至处于停滞状态。据中国连锁经营协会公布的2009年中国连锁百强企业数据显示,在外资品牌排名中,家乐福在销售额上首次被台资企业大润发超越,同时门店数量也开始落后于沃尔玛。  在2010年3月份,大连家乐福新华绿洲店在经营了近7年后正式关店,原因是门店盈利状况不理想,而家乐福河南焦作、广东佛山等地方门店也传出经营不善的信息。  此外,目前家乐福正在进行中的集权改革被认为在一定程度上不利于门店的业绩。不过,更深层次的原因可能是家乐福拓展遭遇的问题,而它的影响也更久远。因为对于大卖场来说,如果在选址上出现偏差,很难在后期的运营中扳回来。  家乐福中国区公关经理陈波给记者发来声明,由于经营调整,家乐福决定将于近期中止小寨店的运营。局部调整不影响家乐福在中国的既定发展战略,中国始终是家乐福全球最重要、优先发展的市场。计划2010年在华增开20~25家门店。  拓展紧箍  近年来,家乐福中国的拓展如同套上了紧箍咒般令其难以自拔。

图片 1

最好用的连锁专卖实操手册!华润万家、沃尔玛、海澜之家、宜家、茅台、五粮液……解析众多知名连锁企业成功案例,传授稳赚不赔的连锁专卖运营之道!

好书推荐网12月25日书讯:近日,徐伟新书《玩赚连锁专卖》由中国财政经济出版社出版。徐伟:营销战略管理咨询首席顾问,连锁专卖系统运营专家,创新营销模式及盈利增长模式研究专家。长期致力于企业战略研究、企业盈利模型打造,组织流程体系再造,品牌发展规律研究及行业成功企业业绩高增长驱动模型的研究,对企业战略定位及品牌塑造体系见解独到。国内为数不多从销售一线成长起来的资深实战营销策划人。

相关文章

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

网站地图xml地图